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日媒 中国的乡村成消费新动力

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日本《日经亚洲评论》9月18日文章,原题:阿里巴巴、京东看好中国广大农村地区的增长  中国的互联网繁荣兴起于沿海大城市。如今,为维持增长势头,中国的互联网企业纷纷转向该国广大农村内陆地区。上月,电商巨头阿里巴巴和京东报告业绩时,均感谢小城市和农村家庭帮助他们实现了令华尔街大感意外的盈利。今年第二季度,阿里新增的2000万用户中超七成来自较小城市和农村地区。中国的外卖和预订服务提供商美团第二季度也实现盈利,部分原因在于来自不太发达地区的新增长。京东集团上月表示,未来将从三到六线城市争取更多潜在用户。报道如下:

此类声明发布,适逢中国小城市和农村地区不断增长的购买力引起关注。由于北京推动内陆农村地区发展,加上政府慷慨补贴购买家电,曾被视为落后的乡村居民如今成为该国消费升级的新驱动力。据统计,今年上半年中国农村地区人均消费支出同比上升6.4%,超过5.2%的全国平均水平,也高于城镇居民4.1%的增幅。

中国一些互联网公司因服务于农村地区已经获益。比如,短视频应用抖音发展了一支5亿的月活跃用户大军,大多来自不太发达地区。另一家创业公司拼多多主要面向中国农村地区爱买便宜商品的用户,4年时间就成为中国第三大电商平台。

专家认为,今年下半年和明年,低线城市发展和补贴活动仍是网购和服务焦点。但对电商企业来说,在中国小城市和农村地区立足的压力也不断上升。分析人士警告,向内陆扩张过快对公司盈利未必是好事,至少短期而言。毕竟中国农村居民的电商花费远少于城镇居民,在农村送外卖也因分散而导致物流成本增加。但里昂证券的负责人埃里诺·梁认为,尽管目前来自不太发达地区的网购交易相对较少,但只要买家熟悉了电商,交易量就会激增,“淘宝用户年均花费为8000元,而拼多多是400元。低线城市的用户具有巨大潜力。”

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